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UN NOUVEAU LOGO, POURQUOI ?



Le mot « France » reposant au-dessus des anneaux olympiques, logo actuel du Comité national olympique et sportif français (CNOSF) et des délégations tricolores aux compétitions organisées sous l'égide du Comité international olympique (CIO), est apparu en 1998.
Annoncé en décembre 1997, il fut inauguré par la délégation française présente à Nagano pour les Jeux Olympiques d'hiver.

Il remplaçait alors une identité visuelle associant un coq aux anneaux olympiques. A l'époque, le président du CNOSF, Henri Sérandour, avait décidé une refonte de la charte graphique et un recadrage de l'utilisation de son logo, alors insuffisamment contrôlée. De légères modifications, notamment chromatiques, ont, depuis, été apportées.

Dix-sept années numériques plus tard, le modernisme du logo est toutefois passé, tant dans la forme que dans ce qu'elle inspire. Entretemps, le CIO a également modifié les anneaux olympiques, puis élaboré de directives relatives aux emblèmes des Comités nationaux olympiques.

Concernant les anneaux, leur entrelacement a été modifié, ainsi que la chromie - pour le jaune. Le CIO a par ailleurs précisé que les anneaux olympiques ne peuvent représenter qu'un tiers, au plus, du logo des comités olympiques - calculé sur la surface totale du logo. D'autre part, le nom du pays ne doit plus apparaître seul sur le logo du comité national olympique.

La nécessité de répondre à ces directives a conforté la volonté du CNOSF d'adopter une nouvelle identité graphique, plus signifiante, plus dynamique et mieux adaptée à ses ambitions. L'institution a évolué, le contexte également, les médias de sa représentation doivent être adaptés. Aux enjeux d'image, en termes de rayonnement international de la France sportive notamment, s'associait d'autres considérations de communication grand public mais aussi de stratégie marketing. Très institutionnel en 1998, le logo du CNOSF est aujourd'hui une véritable signature de marque.

Typographie, mention, déclinaisons…. La décision de changer l'ensemble des éléments du logo du CNOSF au profit d'une nouvelle identité visuelle a donc été prise par le président du CNOSF, Denis Masseglia, soutenu par son Conseil d'administration.



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