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MECENAT : DES ALLIANCES QUE LES ASSOCIATIONS DOIVENT NOUER



La dernière édition qui porte sur l'année 2009 fait état d'une baisse des sommes mobilisées- ce qui est plutôt une mauvaise nouvelle - mais fait également apparaître une augmentation du nombre d'entreprises qui pratiquent le mécénat - et là c'est plutôt une bonne nouvelle. En effet, si les fonds collectés ont baissé de 20% par rapport à 2008 (c'est le mécénat culturel qui trinque le plus de cette baisse : - 60%), il y a davantage d'entreprises mécènes : 27 % des entreprises de plus de 20 salariés pratiquent le mécénat, contre 23 % en 2008, soit environ 35 000 entreprises en France. Cela représente une augmentation de 17% entre 2008 et 2009.
L'Admical note la confirmation de l'engagement des PME et une recherche de proximité accrue : 85 % des mécènes sont des entreprises de 20 à 200 salariés et 79 % des actions de mécénat ont lieu au niveau local ou régional. Cet engagement, indique l'association, « dessine les contours d'un mécénat ciblé, enraciné localement, soucieux de la réputation de l'entreprise sur son territoire. »

C'est sur cette dimension d'un mécénat de proximité que les associations locales ont intérêt à jouer, davantage qu'en misant sur la carte plus hypothètique des très grosses entreprises qui préfèrent financer des réseaux nationaux. C'est également la possibilité de nouer des liens locaux qui ont plus de chance de durer et, s'enracinant dans le temps, de pérenniser des financements. D'autant que les perspectives sont rassurantes : d'après l'enquête, 83 % des entreprises disent vouloir accroître ou stabiliser leurs actions de mécénat dans les deux ans qui viennnent.



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